identité de marque

Comment créer une identité de marque unique et mémorable ?

L’identité de marque est un ensemble d’éléments visuels qui rendent votre entreprise unique et différente des autres entreprises. L’identité de la marque est ce que vous, les clients et les clients potentiels peuvent voir et est différente de l’image de marque et du branding, même si ces termes sont souvent utilisés de manière interchangeable.

Une introduction à l’identité de la marque ?

L’identité de la marque est la sauce spéciale qui vous distingue de vos concurrents et des autres entreprises. L’identité de la marque se compose de divers éléments visuels, notamment :

– un logo ou un mot-symbole

– différentes variations du logo

– les couleurs clés de la marque et la palette de couleurs

– les polices de caractères

– les traitements typographiques

– un style cohérent pour les images et le contenu

– bibliothèque d’éléments graphiques

– guide de style de la marque

– votre identité visuelle sur les médias sociaux

En résumé, l’identité de marque est la façon dont vous voulez que vos clients et vos prospects perçoivent votre marque ou votre produit ou service.

La conception de l’identité de marque prend des éléments visuels disparates et les unifie en un système d’identité complémentaire. Tous les éléments de l’identité de la marque doivent être cohérents en termes d’apparence, d’utilisation, de portée, de palette de couleurs, de sensation, etc.

L’objectif d’une identité de marque cohérente est de raconter l’histoire de votre entreprise d’une manière qui crée la fidélité à la marque, la notoriété de la marque et l’enthousiasme.

Une identité de marque forte est vitale pour les entreprises de toutes tailles. Une identité de marque réussie est l’un des actifs les plus précieux de l’entreprise. La valeur globale d’entreprises comme Apple, Coca-Cola, Nike et d’autres se reflète dans la grande valeur de leur marque. Sachez que les tampons ronds peuvent aider à développer une identité de marque remarquable.

L’identité de marque et l’effet de halo

Une identité de marque forte confère aux entreprises un avantage concurrentiel. Par exemple, les clients privilégient souvent une gamme de produits parce qu’ils ont eu une expérience positive avec d’autres produits de cette entreprise. C’est ce qu’on appelle « l’effet de halo ». L’effet de halo est lié à la force et à la fidélité de la marque et contribue au capital de la marque.

Lorsque les gens préfèrent les produits ou services de votre entreprise parce que vous avez créé une identité de marque forte, vous améliorez également votre image de marque et augmentez la notoriété de la marque. L’effet de halo vous aide à construire une marque et à augmenter votre part d’esprit (un terme de marketing qui décrit le degré de notoriété ou de popularité d’un produit, d’un service ou d’une entreprise). N’oubliez pas que, que vous créiez activement une identité de marque ou que vous l’ignoriez, vous présenterez toujours une image aux clients et aux prospects.

L’identité de marque et l’effet de halo

L’opposé de l’effet de halo est l’effet de corne. Lorsque les gens vivent une expérience négative, ils établissent une corrélation entre cette expérience négative et tout ce qui est associé à la marque en question. Par exemple, cela se produit souvent lorsqu’une marque autrement puissante se comporte mal sur les médias sociaux, en gérant les attentes et les plaintes des clients. La fidélité à la marque en souffre.

Si vous voulez construire une marque et avoir une identité et une image de marque fortes, soyez proactif et délibéré pour aider à façonner la façon dont les clients et les clients potentiels perçoivent votre marque et vos produits et services. La gestion de la marque est essentielle. Si vous laissez l’identité de votre marque au hasard, vous perdez la capacité de façonner la conversation sur votre marque.

Découvrez ensuite sur cet article comment organiser le travail en entreprise après la pandémie.

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Author: Damien